Hoe weet je of een koopje echt is of de prijs is opgeblazen
De truc met de doorgestreepte prijs, hoe je die in twee minuten controleert en welke kortingen verdacht zijn.
Een enorme «‑70%» op een doorgestreepte prijs is het gemakkelijkste wat een webshop kan verzinnen. Je verhoogt de referentieprijs een paar dagen eerder en «verlaagt» hem dan naar wat hij altijd al was. Veel mensen kopen in de overtuiging dat ze bespaard hebben terwijl dat niet zo is.
Het goede nieuws: je ziet het in twee minuten, zonder ingewikkelde hulpmiddelen. Dit is wat wij controleren voordat we iets publiceren.
De regel van de eerdere prijs
Sinds 2022 moet een winkel in de hele Europese Unie bij een aangekondigde korting de laagste prijs tonen die hij in de dertig voorgaande dagen heeft gehanteerd. Dat is de Omnibus-richtlijn, en die bestaat precies hierom.
Dus: stond een product drie weken geleden op 40 euro en wordt het vandaag afgeprijsd vanaf 90 euro, dan klopt die advertentie niet. Dat weten verandert hoe je een doorgestreepte prijs leest.
Controleer de geschiedenis
Voor Amazon tekenen Keepa of CamelCamelCamel de prijscurve van de afgelopen maanden. Ligt die lijn een jaar lang vlak en stijgt hij vlak voor de «aanbieding», dan weet je genoeg.
Buiten Amazon is er niet altijd geschiedenis. Zoek het product dan op de exacte naam in twee of drie winkels. Lijkt de doorgestreepte «oorspronkelijke prijs» niet op wat het elders kost, dan is de korting verzonnen.
Signalen om te stoppen
- Ronde, enorme kortingen op bekende merken. Nike verlaagt een actueel model niet met 70% op de eigen site.
- Een eerdere prijs die niet strookt met wat het elders kost.
- Aftellers die opnieuw beginnen als je de pagina ververst.
- Merkloze producten met duizenden vijfsterrenbeoordelingen en geen enkele middelmatige.
- Dezelfde «aanbieding» die maanden onafgebroken loopt. Een permanente korting is geen korting, dat is de prijs.
Welke korting geloofwaardig is
Dat hangt sterk van de categorie af. Bij merkelektronica is 10 tot 20% al een goede deal en is 30% uitzonderlijk, omdat de marge smal is. In mode en schoenen zijn de marges veel ruimer: 40 tot 50% in de uitverkoop is heel normaal.
Bij merkloze accessoires — kabels, hoesjes, standaards — is de vanafprijs praktisch verzonnen, dus het percentage zegt niets. Alleen de eindprijs vergeleken met gelijkwaardige producten telt.
Onze regel: klopt de eerdere prijs van een aanbieding niet, dan publiceren we hem niet. Liever minder aanbiedingen dan een korting die niet bestaat.